K-Culture lab 365 그 시작의 배경
제품이 아닌 경험을 수출하다
Made by Makers | Born in Korea | Building Together in New York
뉴욕에서 시작된 이야기
수많은 인디 브랜드 창업자들에게 뉴욕은 궁극적인 상징입니다.
포부가 세상을 만나는 곳이죠. 우리는 인맥도, 현지 팀도, 거물 투자자도 없었습니다.
오직 브러시와 퍼프로 가득한 여행 가방… 그리고 열정만이 있었을 뿐입니다.
서울에서 → 맨해튼으로
뉴욕, autte의 첫 무대
브랜드 생애 첫 팝업.
그 장소는 다름 아닌 뉴욕 맨하탄 중심부.
이건 단순한 판매 행사가 아니었습니다.
세계에서 가장 냉정한 시장에서
우리는 진정성과 실행력, 그리고 브랜드의 본질을 시험받았습니다.
그 짧은 5일의 경험이
K-Culture lab 365의 시작이자,
브랜드 글로벌 도약의 토대가 되었습니다.
맨하탄 팝업은 K-Beauty 브랜드가 글로벌 시장에서 어떻게 살아남고 성장할 수 있는지를 보여준 하나의 실험이자, 전환점이었습니다.
위기: 48시간 만에 방향 전환
뉴욕에 도착한 지 이틀 만에, 우리는 누구도 듣고 싶지 않은 소식을 접했습니다: 팝업 행사를 기획했던 에이전트의 일방적인 임대 계약 취소. 우리가 계획했던 모든 것, 준비했던 모든 것이 순식간에 사라졌습니다. 그러나 그 위기의 순간에, 우리는 선택을 했습니다. 물러서지 않고, 변명하지 않으며, 새로운 길을 만들기로 말입니다.
"우리에게는 공간이 없었지만—목적은 있었습니다."
이것은 우리의 결정적인 순간이 되었습니다. 시험은 완벽한 계획을 세우는 것이 아니었습니다. 계획이 무너졌을 때 우리가 무엇을 할 것인지에 대한 것이었습니다.
돌파구: 무(無)에서 창조하다
01
신속한 협상
공간 임대인과 직접 협상하여 임시 공간 확보
02
직접 설치
직접 전시 공간을 청소하고 정리, 고객 동선 확보
03
직접적인 스토리텔링
방문하는 모든 고객에게 직접 대면하여 브랜드 이야기 전달
위기는 곧 우리의 기회이자 뉴욕 시장 진출의 관문이었습니다.
작은 공간에서 끈질긴 노력으로 관계를 세우고, 신뢰를 얻고, 진정성을 증명했습니다.
첫 팝업 스토어
맨하탄 K-town에서의 5일
800여개의 제품을 판매하고 $10,517의 수익을 올렸으며, 4명의 잠재 바이어5명의 협력 파트너를 만났습니다. 숫자상으로는 꽤 자축할 만한 성공이었습니다.
하지만 우리가 얻은 것은 단순한 숫자가 아닌 집요한 열정으로 지나온 과정 그 자체였습니다. 휴식도, 지원도 없이 오직 투지와 카페인만으로.
LESSON #1 : 우리는 성공을 다르게 측정하는 법을 배웠습니다.
관계의 시작
위기 속 맨해튼 첫 팝업은 단순한 판매를 넘어, 수많은 사람들과의 소중한 만남을 가져왔습니다.
숫자로 표현할 수 없는 이 진정성 있는 관계들은 우리 브랜드의 방향을 재정립했습니다.
그렇게 쌓아 올린 신뢰와 인연들이, 이제 두 번째 팝업의 문을 활짝 열었습니다.
LESSON #2 : 그리고 우리는 알게 되었습니다. 혼자서는 이 길을 만들 수 없다는 것.
두 번째 팝업 - 뉴저지 H-mart
01
허슬에서 전략으로
두 번째 팝업에서는 단 2일 만에 $6,872 수익, 48% 전환율을 달성하며 단순한 노력 이상의 전략적 접근의 중요성을 확인했습니다.
02
시장은 열려 있다
미국 시장은 진정한 정체성을 가진 새로운 브랜드에 개방적이고 반응이 빠르다는 것을 깨달았습니다.
03
혼자서는 할 수 없다
개별적인 어려움을 집단적인 강점으로 바꾸는 협업의 필요성을 절실히 느꼈습니다.
04
반복이 강도를 만든다
첫 번째 팝업에서 배운 귀중한 경험이 두 번째 팝업 성공의 중추적인 역할을 했습니다.
더 짧은 시간, 더 큰 결과. 전략이 시간을 증폭시킨다는 것을 배웠습니다.
시장 검증
$17K
두번의 현장 판매
총 7일동안 달성
50%
재구매 의향
고객 후속 조치율
4개
매장 입점
두번째 방문시 재고 매입
이 숫자는 단순한 실적이 아닌, 진정성의 증명입니다.
제품이 아닌 브랜드의 진솔한 이야기에 고객이 공감할 때, 그들은 충성스러운 지지자가 되어 여정을 함께합니다.
데이터가 곧 통찰력이다.
우리의 성장은 운이 아닌 반복과 노력의 결과입니다.
판매자가 아닌 빌더의 시각으로, 모든 경험을 데이터로 전환하여 통찰력을 얻었습니다.
비전: 우리의 무대를 세우다
autte는 메이크업 도구를 조연에서 주연으로 끌어올립니다.

DAN Co., Ltd.는 한국 제조의 우수성을 증명하기 위해 뉴욕의 심장부로 향했습니다.
그것은 단순한 도전이 아니라, 진정성을 무대 위에 드러낸 우리만의 선언이었습니다.
그리고 우리는 깨달았습니다.
도구를 주연으로 세우는 일처럼,
우리와 같은 신생 브랜드들이 각자의 무대에서 주연이 될 수 있도록 돕는 것,
그것이 우리가 다음으로 만들어가야 할 무대라는 것을.
이 철학이 바로 K-Culture Lab의 시작점이 되었습니다.
글로벌 가치의 전환
K-브랜드는 이미 품질과 혁신성으로 세계의 인정을 받았습니다.
하지만 오늘의 시장은, 이제 새로운 형태의 가치를 요구합니다.
우리는 단순히 제품을 수출하는 시대를 지나
이제는 이야기와 경험을 수출하는 시대로 이동하고 있습니다.
이제 세상은
우리가 무엇을 만드는가보다
우리가 누구이며, 무엇이 우리를 움직이게 하는가를 알고 싶어 합니다.
이 변화는,
한국 브랜드에게 새로운 기회의 시작점입니다.
품질은 기본. 스토리가 필수.
K-브랜드의 세계적인 품질은 기본입니다. 좋은 브랜드는 이제 제조의 우수성을 넘어, 인간미와 진심이 담긴 스토리로 소비자를 사로잡습니다.
진정성 요소
현란한 마케팅 홍수 속에서도, autte의 진솔한 성장 스토리는 진정한 빛을 발하며 독보적인 경쟁 우위를 가져옵니다.
인간적 연결
소비자들은 단순히 제품만을 원하는 것이 아닙니다. 그들은 자신이 믿는 제작자들을 지지하고 싶어 합니다.
K-Culture Lab 365 소개
K-Culture Lab 365는 단순한 마케팅을 넘어선 지속적인 움직임입니다.
우리는 365일 내내 한국 브랜드의 혁신적인 이야기와 가치를 전 세계에 알리고, 글로벌 오디언스와 끊임없이 소통하며 그 믿음과 가치를 증명합니다.
"이것은 이벤트가 아닙니다. 우리가 믿는 것을 증명하는 여정입니다."
매일의 소통
365일 진정성 있는 브랜드 스토리텔링
문화적 다리
메이커와 글로벌 오디언스 연결
지속적인 영향
장기적인 관계 구축
앞으로 나아갈 길
1
2026년 1월
뉴욕 브루클린에서 영구적인 문화 쇼케이스로 공식 런칭
2
2026년 1-2분기
네트워크를 통한 미국 전역 유통 확장
3
2026년 및 그 이후
글로벌 공동 브랜딩 파트너십 및 문화 협력 이니셔티브
이 여정은 홀로 시작되었지만,
계속 이어가기 위해서는 진정한 파트너십이 필요합니다.
우리는 이 프로젝트가 성공할 것을 알고 있습니다.
한국 브랜드의 진정한 이야기가 전 세계와 공감대를 형성할 수 있다는 것,
그 가능성을 이미 확인했습니다.
이제 우리는 단순히 제품을 수출하는 것이 아니라,
경험과 가치, 그리고 문화적 연결을 함께 수출하는 새로운 플랫폼을 만들어갈 것입니다.
그 여정에 함께할 당신을 초대합니다.
K-Culture Lab 365는 함께 완성해 나갈 새로운 지도입니다.
움직임에 동참하기